ผู้เชี่ยวชาญ ข้อมูลเชิงลึกล่าสุด

13 Jun 2025

EC Markets เปิดตัว Scholar: พื้นที่แห่งความรู้แบบสหวิทยาการ

เมื่อเซอร์ฟรานซิส เบคอน (1561 – 1626) ตีพิมพ์คำกล่าว “ความรู้คือพลัง” ในหนังสือ Meditationes Sacrae (1597) เขาต้องการสื่อว่าการครอบครอง และที่สำคัญคือการเผยแพร่ความรู้ เป็นรากฐานของชื่อเสียงและอิทธิพล และด้วยเหตุนี้จึงเป็นพลังอำนาจ ความสำเร็จของมนุษยชาติทั้งหมดเกิดขึ้นจากหลักการนี้

อ่านข้อมูลเพิ่มเติม

03 Apr 2025

การวิเคราะห์เชิงวิพากษ์เกี่ยวกับการเปลี่ยนผ่านจากทฤษฎีตลาดมีประสิทธิภาพสู่การเงินเชิงพฤติกรรม และการยอมรับความซับซ้อนทางวัฒนธรรมและอารมณ์

วิวัฒนาการจากทฤษฎีตลาดมีประสิทธิภาพ (Efficient Market Hypothesis - EMH) ไปสู่การเงินเชิงพฤติกรรม (Behavioural Finance - BF) ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในรากฐานแนวคิดของทฤษฎีการเงินยุคใหม่ ภายใต้สมมติฐานแบบคลาสสิกของ EMH ตลาดการเงินถูกมองว่าเป็นเวทีที่มีประสิทธิภาพซึ่งผู้มีเหตุผลรวมรวมข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่เพื่อกำหนดราคาสินทรัพย์ (Fama 1970) อย่างไรก็ตาม ความผิดปกติในตลาดที่ปรากฏอย่างต่อเนื่องตลอดหลายทศวรรษ เช่น ฟองสบู่ราคา และการตอบสนองเกินจริงของนักลงทุน ได้ท้าทายสมมติฐานนี้มากขึ้นเรื่อยๆ (Konstantinidis et al. 2012) ทำให้การเงินเชิงพฤติกรรมถือกำเนิดขึ้นโดยเน้นแนวคิดที่ว่าการตัดสินใจมักได้รับอิทธิพลจากอคติทางความคิด วิธีลัดทางจิตใจ และอารมณ์ (Bikas & Dubinskas 2013)

อ่านข้อมูลเพิ่มเติม

20 Mar 2025

สัมพัทธนิยมทางวัฒนธรรม การตลาด และการสร้างแบรนด์ในอุตสาหกรรมการเงิน

ในตลาดโลกาภิวัตน์ที่ถูกกำหนดด้วยอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย จุดตัดระหว่างทฤษฎีจริยธรรมและการปฏิบัติเชิงพาณิชย์มีความสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ วัฒนธรรมสัมพัทธ์นิยม (cultural relativism) ซึ่งเป็นแนวคิดที่ว่าคุณค่าทางศีลธรรมและมาตรฐานจริยธรรมถูกกำหนดโดยบริบททางวัฒนธรรมมากกว่าหลักการสากล นำเสนอเลนส์ที่ให้ความกระจ่าง แม้จะยังเป็นที่ถกเถียง ในการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์ในอุตสาหกรรมการเงิน การวิเคราะห์เชิงวิพากษ์นี้สำรวจรากฐานทางทฤษฎีของวัฒนธรรมสัมพัทธ์นิยม โดยอ้างอิงงานของ Rachels (2019) และนำมุมมองนี้มาเปรียบเทียบกับแนวทางสมัยใหม่ในเอธโนมาร์เก็ตติ้งตามที่ Páramo (2005) นำเสนอ ด้วยการผสานมุมมองเหล่านี้ การอภิปรายชี้ให้เห็นว่าวัฒนธรรมสัมพัทธ์นิยมทั้งให้ข้อมูลและทำให้กระบวนการสร้างแบรนด์และการตลาดในสถาบันการเงินมีความซับซ้อน ท้ายที่สุดท้าทายผู้ปฏิบัติงานและนักวิชาการให้เดินบนเส้นทางสมดุลระหว่างการเคารพความหลากหลายทางวัฒนธรรมกับความต้องการมาตรฐานจริยธรรมสากล

อ่านข้อมูลเพิ่มเติม

06 Feb 2025

บทบรรณาธิการ: การประเมินอนาคตของการตลาดใน EC Markets ใหม่อีกครั้ง

โลกของการตลาดกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากการพัฒนาของเทคโนโลยี พฤติกรรมลูกค้าที่วิวัฒน์ และความต้องการการปรับแต่งเฉพาะบุคคล ในสภาพแวดล้อมใหม่นี้ ธุรกิจไม่สามารถพึ่งพาวิธีการแบบเดิมเพียงอย่างเดิมได้อีกต่อไป ความสำเร็จขึ้นอยู่กับความสามารถในการผสานเครื่องมือและกลยุทธ์ใหม่ๆ ในขณะที่รักษามิติความเป็นมนุษย์ที่สร้างความไว้วางใจและความภักดี ที่ EC Markets ผมมองว่าจุดเปลี่ยนนี้เป็นโอกาสพิเศษในการรับใช้แนวทางปฏิวัติวงการ ซึ่งไม่เพียงรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน แต่ยังวางตำแหน่งเราเป็นผู้นำนวัตกรรมการตลาด ด้วยการใช้เทคโนโลยีเช่นปัญญาประดิษฐ์ (AI) การวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ และกลยุทธ์ออมนิแชนเนล และด้วยความเข้าใจว่า AI เป็นเครื่องมือเสริมศักยภาพมนุษย์ ไม่ใช่แทนที่ เราสามารถสร้างกรอบการตลาดที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล คล่องตัว และดึงดูดลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง

อ่านข้อมูลเพิ่มเติม