Khi Sir Francis Bacon (1561–1626) công bố câu nói nổi tiếng “tri thức là sức mạnh” trong tác phẩm Meditationes Sacrae (1597), ông có lẽ muốn truyền đạt rằng việc sở hữu và, quan trọng hơn, phổ biến tri thức chính là nền tảng của danh tiếng và ảnh hưởng, từ đó tạo nên quyền lực. Mọi thành tựu của con người đều bắt nguồn từ nguyên lý này.
The evolution from the Efficient Market Hypothesis (EMH) towards Behavioural Finance (BF) has marked a profound shift in the conceptual underpinnings of modern financial theory. Under the classical assumptions of EMH, financial markets were long viewed as efficient arenas in which rational actors aggregated all available information to determine asset prices (Fama 1970).
Trong một thị trường toàn cầu hóa chịu ảnh hưởng đa dạng của các yếu tố văn hóa, sự giao thoa giữa lý thuyết đạo đức và thực tiễn thương mại ngày càng trở nên quan trọng. Thuyết tương đối văn hóa - quan điểm cho rằng giá trị đạo đức và chuẩn mực đạo lý được xác định bởi bối cảnh văn hóa thay vì các nguyên tắc phổ quát - cung cấp một lăng kính sáng tỏ dù gây tranh cãi để phân tích các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu trong ngành tài chính. Bài phân tích phê bình này khám phá nền tảng lý thuyết của thuyết tương đối văn hóa, dựa trên công trình của Rachels (2019), đồng thời đối chiếu những hiểu biết này với phương pháp tiếp cận đương đại trong tiếp thị dân tộc học do Páramo (2005) đề xuất. Bằng cách tích hợp các quan điểm này, bài thảo luận làm rõ cách thuyết tương đối văn hóa vừa định hướng vừa phức tạp hóa quá trình xây dựng thương hiệu và tiếp thị trong các tổ chức tài chính, qua đó thách thức các chuyên gia và học giả cân bằng giữa tôn trọng đa dạng văn hóa và nhu cầu về chuẩn mực đạo đức phổ quát.
Thế giới tiếp thị đang trải qua cú chuyển mình địa chấn, thúc đẩy bởi tiến bộ công nghệ, hành vi khách hàng biến đổi và nhu cầu cá nhân hóa cao hơn. Trong bối cảnh mới này, doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào phương pháp truyền thống; thành công phụ thuộc vào khả năng tích hợp công cụ-chiến lược đổi mới trong khi duy trì kết nối con người xây dựng niềm tin và trung thành. Tại EC Markets, tôi xem đây là thời cơ vàng để tiếp nhận cách tiếp cận chuyển đổi không chỉ giữ lợi thế cạnh tranh mà còn đặt chúng tôi vào vị trí tiên phong trong đổi mới tiếp thị. Bằng cách khai thác công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI), phân tích dữ liệu lớn và chiến lược đa kênh - cùng quan điểm rằng AI là công cụ bổ trợ chứ không thay thế tiềm năng con người - chúng ta có thể kiến tạo khung tiếp thị cá nhân hóa, linh hoạt và thu hút sâu sắc với khách hàng.
